做广告，听起来很酷。

但真正动手做，你会发现处处是坑。

从一个想法，到最终出现在屏幕上的广告片，中间隔着千山万水。

今天，我们就来拆解这个过程。看看广告制作的全流程，顺便聊聊那些年我们踩过的坑。

第一步：创意策划

这是广告的灵魂。

没有好的创意，后面做得再精美也是白费。

在这个阶段，我们需要搞清楚三件事：

• 卖给谁？（目标人群）
• 卖什么？（核心卖点）
• 怎么卖？（沟通方式）

这里最容易踩的坑：

很多老板觉得，我的产品这么好，优点这么多，全都要说！

错！

广告不是说明书。用户记不住那么多。

避坑指南： 只说一个点。最痛的那个点，或者最独特的那个点。越简单，越有力。

第二步：脚本撰写

创意是虚的，脚本是实的。

脚本就是广告的施工图纸。它规定了画面是什么，台词是什么，时长是多少。

这里最容易踩的坑：

写得太“文艺”或者太“自嗨”。

看着很感动，但用户看完不知道你要卖啥。

避坑指南： 脚本要直白。画面要服务于产品。每一句台词，都要问自己：这能帮用户下单吗？

第三步：拍摄执行

这是最烧钱，也是最容易出意外的环节。

场地、演员、灯光、摄影……缺一不可。

这里最容易踩的坑：

准备不足。

以为到了现场就能拍。结果发现场地太小，灯光不够，或者演员状态不对。

避坑指南： 开拍前，一定要看现场！分镜表要画得非常细。宁可多准备，不可少准备。

第四步：后期制作

拍摄只是半成品。后期才是化腐朽为神奇的关键。

剪辑、调色、配音、配乐、特效。

这里最容易踩的坑：

音乐乱配，特效乱加。

画面很干，就加个炫酷的转场；音乐很平，就加大音量。结果看起来很廉价。

避坑指南： 做减法。好的配乐是润物细无声的。剪辑节奏要符合情绪，不要为了快而快。

总结

广告制作，是一个环环相扣的链条。

创意要准，脚本要稳，拍摄要细，后期要精。

避开这些坑，你的广告才能真正从创意落地，产生价值。